top of page
BRIEFING
És un document on es recull tota la informació sobre l’empresa i el producte, per poder començar la campanya publicitaria. Aquest document ha de ser aprovat per l’equip directiu creatiu.
Segmentació
És l’acció de dividir el conjunt del mercat en segments més petits per a triar el públic objectiu de cada anunci. La divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc. Aquesta divisió s'utilitza per tenir en compte les necessitats i característiques del receptor, per tenir en compte quina és la estratègia de màrqueting més adient.
Públic objectiu
És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques, per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci.
Director d'estratègia
És la persona (o departament) que s'encarrega de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària. La seva funció es crear estratègies publicitàries que permetin que el producte anunciat arribi i sigui comprat per més consumidors.
Identificació
És una estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte.
Posicionament
És una estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor. L’objectiu de tota campanya publicitària és que el seu producte ocupi un lloc positivament distintiu en la ment del consumidor.
Postproducció
És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
Publicitat emocional
És una estratègia que consisteix a anunciar un producte, campanya o servei utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals. Per tant volen que el consumidor no pensi de manera objectiva sinó subjectiva envers al producte.
Publicitat viral
És la publicitat que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu entorn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada propagador no es sumen infectats sinó que es multipliquen. És la manera que té la publicitat d’arribar a un major nombre de persones.
Jocs publicitaris
Són Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc i, d’aquesta manera, donar-se a conèixer
Publicitat enganyosa
És la Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc. i fa que s’esperin adquirir un producte o servei que realment no és com el promocionen.
Eslògan
Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius. Ha de ser concisa, expressiva i fàcil de recordar.
bottom of page